Recientemente, el gobierno federal implementó una nueva 'estrategia de vinculación con la sociedad'. Obligó a todos los secretarios de Estado a tener y utilizar cuentas en twitter. Con esto, pretenden mantener un enlace permanente con este sector cibernauta creciente y con los medios de comunicación.
Es raro ver los tweets del secretario de la Defensa Nacional y de otros integrantes del gabinete que no tenían una afinidad directa ni empatía con las redes sociales. Sin embargo, el impacto de este mass media no tiene que ver sólo con su alcance informativo, sino con sus implicaciones políticas.
El twitter da presencia permanente al político, lo hace alcanzable al ciudadano, le permite estar en constante campaña y dar una cara amena y hasta familiar a quien se acostumbra a convivir con él. Sin duda, este medio es una red de construcción de imagen muy poderosa y, que además, tiene su principal sector de influencia en los jóvenes votantes: quienes apenas construyen o son susceptibles a un cambio en su identidad política.
El político moderno lo sabe. Hoy por hoy son más efectivas las redes sociales para convencer y hacer proselitismo que los panfletos, folletos o carteles. Además, el twitter no respeta tiempos oficiales. Sin embargo, no sólo basta con el impacto mediático o permanencia garantizada por el twitter.
Carlos Salazar, una excelente persona y maestro del Politing, dice que se necesita un buen producto político para aprovechar los nuevos esquemas comunicativos. Y tiene razón.
Hoy vemos a un Fernández Noroña haciendo campaña, a un Javier Lozano y Alonso Lujambio en las mismas, y a muchos otros políticos conocedores de que la red les puede poner el aparador, aunque el producto de entrada no tenga sustento ni calidad.
Buena noche.
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